点书成金

Project Brief

【案例背景】
亚马逊Kindle服务号上线不久，粉丝基数低，对用户的影响力偏弱，迅速扩大服务号的知名度，扩充粉丝数量是我们的重要任务之一。临近年末，又逢1212购物节，12月对于social Marketing来说，就是一场线上营销的狂欢季。结合节日热点，我们希望策划一场门槛低、激励好、具备传播力，便于用户参与的APP活动加入这场营销狂欢。亚马逊与几家知名出版社合作，年底送福利，用户通过活动随机获取coupon，兑换免费图书，有效吸引目标受众。

【营销目标】
基于大规模的小面额的E-coupon发放，吸引新用户，迅速扩大服务号粉丝。
通过新颖有趣的方式与用户全方位互动，扩大Kindle 知名度和接触面，提升用户好感度。
刺激用户兑换coupon并下载kindle app，增强对电子书阅读的认知，有效扩大潜在消费群体。

【策略】
采用HTML5技术开发了一款“刮刮卡”小游戏。
参与用户刮开图书封面随机领coupon，好友协作抽奖的机制，有效吸引用户参与，同时引爆朋友圈的口碑传播效应。
同时在领奖时进行强制关注，留存粉丝，达到扩大新用户的目的。

【亮点分析】
强势推广的策略，深入多样化的执行